事实上，宗庆后先生的答复并非“爱屋及乌”。据国家统计局发布数据及英敏特的多个方面数据显示，2017年底5~14岁孩童的数量估计将达到1.51亿人，

　　巨大的市场蛋糕，引来各行各业的遐想与动作，尤其是在成人饮品已经杀成红海、利润大幅度地下跌的市场氛围下，市场容量持续增长的儿童乳饮料市场引来各品牌前赴后继的介入，市场之间的竞争日渐激烈。

　　近几年，有AD钙奶和爽歪歪凭借着娃哈哈强大营销体系成为众多儿童的“启蒙”饮品，后有旺仔牛奶精耕市场不声不响跃入百亿俱乐部，再到蒙牛未来星、伊利QQ星等产品相继入市，儿童乳饮料的市场逐渐火热起来。

　　在2019年，仅儿童乳这个跑道上，娃哈哈、伊利qq星等代表性品牌便已祭出大招，甚至百草味等零食巨头也加入乳饮料这一阵营。

　　作为国内餐饮行业的巨头，娃哈哈在今年春糖会期间亮相“千亿新风向”特展，娃哈哈带来了2017年上市的多多奶系列（锌多多、钙多多）营养酸奶饮品。

　　据娃哈哈公司员工介绍，多多奶目前已成为娃哈哈增长最迅猛的产品之一，非常有希望成为继AD钙奶之后的又一乳饮大单品。

　　与伴随我们童年至今的AD钙奶相比，多多奶显得更为年轻有活力。一方面，包装上，“钙多多”采用了时下火热的小黄鸭造型，而“锌多多”则采用了小蓝狮造型，通过与当前的热门IP结合，不仅俘获了小朋友的心，还成为不少成年人的卖萌选择。另一方面，每一瓶200毫升的钙多多含钙120mg，锌多多含锌1.44mg，两款产品都采用了乳酸菌发酵技术，并添加了黄桃、草莓、芒果、菠萝、荔枝、紫甘蓝等5果1蔬浓缩汁。这种丰富的口味选择和营养加持也为多多奶争取更多消费者奠定了基础。

　　据第三方调查显示，儿童对于饮品偏爱最主要的原因是味道好，占据了88.3%的高比例，而有营养和包装好及广告宣传分别占48.4%、16.2%和15.9%。学龄前的儿童对于包装和颜色有较高的要求，但随年纪的增长，这一比例逐渐下降。同时，有25.6%的人会因为广告而尝试新饮料。

　　很显然，随着消费升级和花钱的那群人诉求改变的浪潮下，娃哈哈作为这一领域的老牌劲旅，已经在主动开启儿童乳饮料的二次革命——较之传统的大单品AD钙奶，多多奶显然更好喝、更好看、更营养，使之成为娃哈哈今年在儿童乳饮料市场上祭出的一大破市利器。

　　在2月2日娃哈哈第32年温情年夜饭上，宗庆后表达了2019年娃哈哈要力争实现50%以上的增长的新目标。而在这一目标驱动下，以多多奶为代表的乳饮料产品凭借娃哈哈强大联销体与在儿童饮料市场的精耕优势，有望在今年获得更大的发展契机，从而推动整个儿童乳饮料领域的持续高速增长。

　　智研咨询调查多个方面数据显示，最近几年乳饮品市场变得更多元化，预计2020年市场规模将超过1800亿元，年增长率达13%以上。与之对应，小瓶装的乳饮品表现更是惊艳：从2014年的23亿元，到2018年的103亿元，短短四年时间就冲破百亿大关、市场规模更是翻了几番。

　　在过去很长一段时间内，1.0时代的儿童乳饮品诉求“好喝”，糖分偏高，注重口味的多元化；而随着慢慢的变多的85后、90后妈妈出现，她们期待更高品质的产品。

　　基于此，伊利旗下超过50亿销量的儿童乳品大单品QQ星今年推出的新品——QQ星营养果浆酸奶饮品定位于“全球进口品质好营养的酸奶饮品”，卖点主打“4种进口水果果浆+进口奶源+进口乳酸菌发酵”，伊利方面认为，区别于1.0时代的“好喝”，2.0时代的儿童乳饮品更在意“健康和营养”，因此新品选材更精、范围更广，注重品质的打造和营养的升级，“进口”成为产品卖点的关键词。

　　有业内人士认为，过去的十年，我国乳制品进入品类重构期：一方面，随着消费升级，乳制品逐渐由规模增长向品质升级转变；另一方面，竞争焦点从简单的价格竞争，过渡为创新和营销的竞争。如何让我们消费者更全面地感知、随着二胎政策的全面放开，国内儿童乳饮品的消费需求潜力还将持续释放。

　　无独有偶，今年4月百草味发布了一款名为“哦耶”的乳饮料，这是这位零食巨头推出的第一款软饮产品，定位在儿童市场。

　　这款乳饮料是百草味与统一集团合作推出，产品以开胃功能为卖点。百草味称，目前乳饮市场的开味诉求尚属空白区。目前，这款产品主要在线上销售，暂未进入线下。

　　据了解，“哦耶”由武汉统一企业食品有限公司生产。有知情的人偷偷表示：“同样配方、而品牌打出小浣熊的含乳饮品在 2018 年 8 月就推出过了。不过，当时的产品没有贴上百草味的品牌。现在，相当于是同一款产品在做了微调之后进入了新的渠道——百草味的线上店。”

　　同时，统一企业接受记者正常采访时表示，这款儿童乳饮料规划历时一年，统一企业与百草味合作的目的是挖掘百草味和统一企业双方各自的优势，推出一款适合线上销售的饮品。产品将主要在百草味的线上渠道销售。

　　而今年5月，百草味联合发起人王镜钥公开表示称这款饮料算是试水，之后会有主力推广的饮料产品上市。因此这次合作对于统一来说像是电商卖饮料的渠道测试。

　　但以儿童乳饮料作为试水产品，也折射出乳饮料的风向效应对于大牌企业的吸引力。

　　对此，饮料经销商四川汇鑫商贸有限公司总经理刘林认为：“随着生活条件的提高，现在家长对于小孩在吃穿方面的花销越来越大方，应该说儿童饮品这个行业的前景还是可以的。但要注意的是，企业做这类产品不能仅仅打个概念出来，而是要切实研发出安全、健康、适合儿童的好产品。”

　　儿童乳饮料市场的风口已至，争夺儿童消费者的营销大战相继展开。谁能成为这个细分饮料市场的新王者，成为2019年饮料市场上最大的看点之一。返回搜狐，查看更加多