可口可乐公司近日高调宣布将首度进军中国的果乳饮料市场。此前，以娃哈哈为代表的中国乳饮市场已相对成熟，可口可乐选择“后发”出击，乳饮市场之间的竞争将加剧

　　近日，可口可乐宣布在华全球首发一款水果牛奶饮料“美汁源果粒奶优”，这不仅是其“美汁源”品牌产品线的进一步延伸，也标志着可口可乐正式进军含乳饮料品类。

　　此前，在中国市场，除碳酸饮料外，可口可乐在非碳酸领域已拥有了果汁饮料、茶饮料和瓶装水等品类产品，但却始终没涉足果乳饮料这一领域。随着可口可乐的进入，果乳饮料的市场之间的竞争将加剧。

　　在华发展“新路线月，商务部一纸批复，让可口可乐与汇源果汁联姻共战中国内地果汁饮料市场的如意算盘告吹。在汇源并购案失手的半年后，可口可乐高调宣布将首度进军中国的含乳饮料市场。此前，中国的乳饮市场已相对成熟，哇哈哈“营养快线”等品牌拥有着绝对的市场占有率，此时，可口可乐选择“后发”出击，被业内观察者认为是其在华发展“新路线年，娃哈哈率先推出果汁+牛奶的“营养快线”，而其他诸如“小洋人”、“旺旺”、“椰树”等品牌的产品紧随其后。此后，国内的乳业巨头也纷纷投身该领域，包括蒙牛推出的“真果粒”、伊利“果立享”等等。凭借最早进入者的优势，加之强大的渠道和市场营业销售能力，娃哈哈营养快线%左右的市场占有率。据最新的多个方面数据显示，2008年，娃哈哈营养快线亿元。

　　可口可乐的有关的人说，中国市场太大，每种品类的产品都拥有很大的市场，而此次新品也是通过调研了解到消费者这方面的需求后推出的。

　　目前，可口可乐公司销售的饮料可分成4类：以可口可乐为商标的主打产品；主要是水的饮料；有和维他命的功能饮料；有益于健康和营养的果汁和牛奶，这一些产品总共采用了230多个品牌。除了可口可乐，其他三个国际大品牌和众多本土品牌的产品包装下都注明“可口可乐公司荣誉出品”字样。这种多品牌战略，以可口可乐这一强势品牌为核心，雪碧、健怡可口可乐、芬达为两翼，其他本土品牌为补充。在这一体系下，可口可乐品牌仍可保持它的吸引力和实力，消费者也相信其提供的其他饮品会同样具有异乎寻常的能力。二线品牌既可从核心品牌强有力的形象和认同中获益，又可保持自己的个性，占领不同的细分市场。

　　为了入乡随俗，可口可乐根据不同的市场采取不同的经营销售的方式，将全球化与本土化相结合。像茶和果汁，全球年增长率连续几年都超过5%，而在诸如中国等新兴发展中国家，其增长率更是达到了10%，乳饮料的增长率甚至能超过20%。此次，可口可乐开始在中国卖“奶”，无疑正是基于这一市场增长的考虑。从这个意义上讲，可口可乐在品牌上的延伸，是顺应整个饮料行业发展的必然选择。